リスティング広告、PPC広告の種類について

リスティング広告、PPC広告の種類について

2021年3月31日

会社設立、法人設立後のホームページでのアクセス増(集客)の為、
リスティング広告、PPC広告
を活用する場合もあると思います。

リスティング広告とは、
検索連動型広告;検索エンジンの検索結果に連動して表示される広告
と、
コンテンツ向け広告;サイト上に、ユーザーの属性などにあわせて表示される広告
のことです。

これらは、どちらも、
クリックされた数に応じた課金
となりますので、
PPCC広告(Pay Per Click 広告)
とも呼ばれます。

また、広告出稿する先については、代表的なものに、

1.「Google AdWords(アドワーズ)」
2.「Yahoo! プロモーション広告」

の2つのがあります。

それぞれについて説明していきます。

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リスティング広告の種類について

リスティング広告の種類1「検索連動型広告」について

GoogleやYahoo! で検索する際に、
検索の結果ページに表示される広告
のことです。

そのキーワードに関心をもっているユーザーにターゲットを絞って表示されますので、「ターゲティング広告」という手法になります。

効果性は高いですが、
・人気のあるキーワードは単価が高くなり
・目立つ場所に表示されるには、コストアップになる

という面があります。

「地域名+キーワード」など限定したキーワードですと、比較的単価も低く抑えられますので、そういったキーワードでの設定をテスト的に行い、効果性の高いキーワードを絞り込んでいく形でもよいでしょう。

また、検索の表示場所は、
上部
右側
下側

になりますが、場所によってコストがかわってきます。

リスティング広告の種類2「コンテンツ向け広告」について

これは、
一般のサイトのうち、広告スペースを提供している「パートナーサイト」と呼ばれるホームページに表示される広告
のことです。

ブログや専門サイトに表示されている広告が「コンテンツ向け広告」にあたります。

そのコンテンツ内容に連動したキーワードの広告が表示されます。
こちらも、検索結果に表示される広告と同様に、基本、そのコンテンツに関心のあるユーザーに合致した広告が表示されます。

リスティング広告について

「検索連動型広告」「コンテンツ向け広告」のいずれも、広告掲載の即効性はある程度見込めます。
ただ、継続性に関しては、費用との兼ね合いになります。

長期的には、やはり、自社のホームページのコンテンツを充実させて、SEO効果を見込むほうが、その累積効果も見込め、コスト的なメリットもあります。

広告の出稿について

広告出稿1「Google AdWords(アドワーズ)」

Googleの検索結果画面に表示される広告を出稿する際に、利用します。

公式サイト

ユーザーからの電話、サイトへのアクセス、来店を増やしましょう。Google のオンライン広告を使えば、適切なユーザーに広告を表示してビジネスを拡大できます。
adwords.google.com

利用の仕方としては、

・Google AdWordのアカウントの作成
 ▼
・キャンペーンと呼ばれる広告に関する設定を行う
 ▼
・支払い方法の設定

という流れになります。

Google AdWordのアカウントは、グーグルアカウントを持っていれば、そのまま設定できます。

広告の設定は、
キャンペーン
と呼ばれる、
「予算」「キーワード」「広告本文」など
の設定をしていきます。

最後に支払い方法の設定を行います。
支払いの設定については、
現在は、クレカによる支払いのみ
になっています。

広告費用は、クリック課金ですので、実際にクリックされた際に費用が発生します。
クリック課金の単価は、入札形式になります。
設定するキーワードによって最低入札金額の設定が異なります。人気のあるキーワードは単価が高くなります。
入札価格が高いと、良い場所に表示されるルールになっています。

また、最初に予算を決めますので、その上限に達したら、広告の表示は終了しますので安心ではあります。
また、期間での設定もできます。
デフォルトでは、終了期間が設定されていませんので、設定の際に、キャンペーンの終了期間も設定しておくと良いでしょう。

また、支払い情報まで設定すると、
キーワードアドバイスツール
の検索数の数字も、比較的、細かい数値が表示されるようになります。

広告出稿2 Yahoo! プロモーション広告

Yahoo! JAPANの検索結果ページに表示される広告を出稿する際に、利用します。

使い方としては、
「Yahoo! JAPANビジネスID」を取得(YahooIDとは別のビジネス用のIDです)
 ▼
キャンペーンと呼ばれる広告に関する設定を行う
 ▼
支払い方法の設定

という流れになります。
フロー的には、「Google AdWords(アドワーズ)」と同じような手順になります。

公式サイト

Yahoo!広告はYahoo! JAPANや主要提携サイトに広告を掲載し、検索ユーザーやコンテンツを見てる方へ効果的にアプローチできる広告です。リスティング広告…
promotionalads.yahoo.co.jp

「Google AdWords(アドワーズ)」と「Yahoo! プロモーション広告」のどちらが効果があるかは、
実際にテスト的に出稿して、実測
して判断していきます。

シェアは、googleのほうが高い為、googleをメインで、Yahoo!をサブで使うというやり方もあります。

また、利用者数は、
Yahoo!PCユーザーの割合が多く、
Googleはスマホユーザーの割合が多い

という傾向もあります。
同じ条件(期間、キーワード)で計測しながら、使い方を工夫していきましょう。

特に、会社を立ち上げた後は予算的にも厳しい場合もありますので、
単価が低めの、反応が良いと思われるキーワードを検討して、
期間を決めて試していく形が良いでしょう。

以上、リスティング広告の種類についての説明でした。